Big Picture
Na veľké rozhodnutia treba nadhľad
A najmä dáta. Marketing je fragmentovaný ekosystém a ak má fungovať, musí byť oveľa lepšie naladeným a prepojeným orchestrom. Je to veda postavená na dátach, dôkazoch a skúsenostiach. Práve dáta o trhu, ktoré do workshopu vnášame sú najväčším odlišovačom od bežných konzultantov a tvorcov marketingových stratégií.
Marketing funguje efektívne len vtedy, ak je väčšina jeho súčastí prepojených.
Čo je Big Picture?
2-dňový interaktívny workshop s vašimi kľúčovými ľudmi, ktorý kombinuje to najlepšie z osvedčených marketingových a inovačných metodík. Je postavený na konkrétnom postupe, vedený skúsenými marketérmi a zameraný na to, čo je pre vašu značku naozaj dôležité.
Spolu s vaším tímom pomenujeme kľúčové potreby, ciele a podporíme ich množstvom našich dát a prieskumov o trhu. Vašu aktuálnu marketingovú realitu rozoberieme cez 5 modulov, ktoré preveria jej funkčnosť, konzistentnosť a celkový výkon.
Dáta, ktoré môžu byť súčasťou workshopu
Pred workshopom si spoločne identifikujeme kombináciu najdôležitejších dát, ktoré vám budú pomáhať pri rozhodovaní.
MML dáta
Na základe najväčšieho spotrebiteľského prieskumu identifikujeme, akým spôsobom vaši zákazníci konzumujú médiá alebo nakupujú.
RFM dáta
Na základe objednávok zanalyzujeme nákupné správanie vašich zákazníkov. Následne zatriedime zákazníkov do skupín a odporučíme ako s nimi komunikovať.
Analýza hľadanosti
Disponujeme dlhodobo dátami o podiely vyhľadávanosti značiek v rôznych segmentoch a kategóriách (aj v tej vašej). Ide o silný indikátor budúceho rastu značky.
Analýza konkurenčnej ponuky
Na základe verejne dostupných dát identifikujeme, aké výhody ponúka konkurencia. Tie nám pomôžu sformulovať funkčnú “value proposition” vašej značky.
Analýza predajnosti
Tam, kde nestačia dáta z vyhľadávania, pomôžu dáta od spoločnosti Nielsen o predaji produktov a služieb, ktoré detailne zobrazujú biznisovú úspešnosť značiek.
Analýza sociálnych sietí
Vďaka našim proprietárnym nástrojom od Data on Steroids zmapujeme konkurenčné prostredie aj na sociálnych sieťach a vypočítame výtlak vašej komunikácie.
Analýza influencerov
Vzhľadom na vaše ciele zhodnotíme kvalitatívne a výkonnostné parametre influencerov a vyberieme vám vhodné profily na spoluprácu prostredníctvom vlastných nástrojov.
Osobné rozhovory
Ak niečo neviete, spýtame sa vašichkolegov cez individuálne alebo kolektívne rozhovory, ktorých výstupy nám pomôžupri rozhodovaní.
Analýza offline a online kampaní
Na základe dát od Google, Kantar a Meta identifikujeme kedy, kde a s akým rozpočtom komunikujú vaši konkurenti.
Audit PPC kampaní
Vyhodnotíme, či platené kampane (Google Ads, Meta Ads, Linkedin Ads) fungujú efektívne, alebo je to len plytvanie rozpočtom.
Analýza recenzií
Vyhodnotíme zákaznícku skúsenosť s vašou značkou, porovnáme ju s najbližšou konkurenciou a identifikujeme silné a slabé stránky.
SEO a UX audit
Zhodnotíme, v akej miere je váš web prístupný pre vyhľadávače a zrozumiteľný pre vašich zákazníkov.
Moduly
Cieľovka
Identifikujeme všetkých možných členov publika vašej značky a určíme, ktorí sú tí najdôležitejší. Spoločne pomenujeme problémy, strachy a potreby vašich zákazníkov, ktoré dokáže vaša značka efektívne riešiť a zoradíme ich podľa dôležitosti.
Konkurencia
O peňaženku vašich zákazníkov zvyčajne bojuje viac hráčov. Identifikujeme preto rôzne skupiny konkurentov vašej značky a pomenujeme, čím sa od seba líšia. Ak viete s kým súperíte, zvyšuje to vašu šancu na úspech.
Marketing
Zatriedime vaše produkty a služby do kategórií podľa ich podielu na predaji, ziskovosti a rýchlosti rastu. Zmapujeme komunikačné aktivity, zloženie media mixu a zanalyzujeme investície do značky a výkonnostných kampaní. Zároveň identifikujeme možné distribučné miesta, kde dokážu vaši zákazníci nakupovať.
Značka
Vytrhneme váš tím z dennej operatívy a ukotvíme značku v dlhodobom horizonte 20 rokov. Ide o strategické a mentálne rozšírenie premýšľania nad zmyslom a cieľmi značky. Nadefinujeme skutočný dôvod existencie značky, jej rozpoznateľnosť v komunikácii, pomenujeme hodnotové piliere a komunikačný tone-of-voice značky.
Stratégia
Prostredníctvom overených postupov zanalyzujeme silné a slabé stránky vašej značky, rozoberieme detailne akým výzvam aktuálne čelíte v konkurenčnom boji o zákazníka a aké marketingové, obchodné a finančné ciele chcete dosiahnuť.
Ciele
Bez cieľov niet stratégie. Spoločne pomenujeme tie najdôležitejšie míľniky, ktoré chce značka dosiahnuť a zjednotíme ich do jedného jasného smerovania. Tento cieľ sa potom stane základom pre plánovanie, briefy a všetky ďalšie kroky.
Ako to funguje?
Nad vstupné dáta z workshopu posadíme do jednej miestnosti skúsených stratégov v oblasti reklamy, médií, dizajnu a technológií. Nezahltíme vás však 100 stranovou nepoužiteľnou prezentáciou, ale vytvoríme pre vás praktickú a zrozumiteľnú stratégiu značky s prioritizovanými akčnými krokmi, ktoré pomôžu vašej značke uspieť.
Benefity
Získate najkomplexnejší obraz o vašej marketingovej stratégii
Na základe dodaných dát od nás uľahčíte vaše rozhodovanie
Dostanete jasný a prioritizovaný plán, ako robiť marketing efektívne
Pre koho a kedy?
Pre značky, ktoré cítia, že ich marketing a komunikácia nefungujú tak, ako by chceli,
Pre značky, ktoré potrebujú efektívnejšie nastaviť svoj marketing a pozíciu na trhu,
Pre značky, ktoré chcú patriť medzi lídrov vo svojej kategórii.
Referencie
Prečo my?
Think Big Collective spája odborníkov z kreatívy, médií, dátovej analytiky, technologických riešení a produkcie. Na rozdiel od tradičných agentúr, ktoré sa špecializujú iba na jednu oblasť, my poskytujeme komplexné prepojenie všetkých disciplín a zavádzame AI ako integrálnu súčasť marketingového procesu.
Experti
