Novinky
V marketingu existuje veľa metrík, no len jedna je skutočne neúprosná - Share of Search. Vyhľadávanie značiek v Googli bez príkras a skreslení klasických prieskumov ukazuje reálny nákupný úmysel a mentálnu dostupnosť značky v hlavách spotrebiteľov. Kým minulý rok sme s Forbesom mapovali 100 najhľadanejších značiek, rok 2025 patrí „dravcom“ - značkám, ktoré v rámci svojich segmentov rástli najrýchlejšie.
Skupina agentúr združujúca Wiktor Leo Burnett, Starmedia, Leopard Production, Socialists, Data on Steroids a Data Concept spustila pred 2 rokmi zásadnú transformáciu. Tá vyústila do nového prevádzkového modelu, produktizácie služieb a personálnych posilnení. Od septembra minulého roka skupina vystupuje pod značkou Think Big Collective a ako svoju primárnu pridanú hodnotu klientom ponúka integrovaný prístup k marketingovým službám so zameraním sa na výsledok - tzv. “from outputs to outcomes”.
Športový marketing vo svete aj na Slovensku prechádza pomerne zásadnou zmenou prístupu. Šport bojuje o pozornosť s celým zábavným priemyslom - od Netflixu cez TikTok až po gaming, no zároveň zostáva posledným miestom, ktorý dokáže pohltiť plnú pozornosť diváka a vytvárať silné emócie, ktoré ponúkajú značkám priestor osloviť nových zákazníkov.
V presýtenom svete digitálneho šumu už nestačí “len” klasická reklama. Pozornosť zákazníckov sa neustále fragmentuje, ale nikdy neprestanú milovať emóciu víťazstva. Emócia násobí efekt účinnosti marketingu. Ak chcete, aby si vašu značku ľudia nielen všimli, ale aby jej začali veriť, musíte zmeniť ihrisko.
