Novinky
Komunikácia mnohých B2B značiek je v súčasnosti stále pomerne racionálna, sterilne nudná, málo emocionálna, založený najmä na komunikovaní špecifikácií produktovej ponuky a služieb. Lenže mnohé svetové štúdie v uplynulých rokoch potvrdzujú, že rozdiel medzi komunikáciou B2C a B2B značiek je omnoho menší, než sme si mysleli. Ako poznamenávajú Binet & Field, v 70 % nákupných rozhodnutí v B2B segmente majú emocionálne faktory rovnakú alebo vyššiu váhu ako tie racionálne.
Ocitol sa marketing značiek pôsobiacich na Slovensku v podobnej pasci, akú dnes riešia globálne značky? Ako sú na tom značky s prehnaným spoliehaním sa na performance reklamu? Mnoho štúdií za posledné roky, špeciálne nová štúdia The Multiplier Effect (WARC, 2025) opisuje, ako vedie tento prístup k stagnácii a tzv. doom loopu, kedy sa rast spomaľuje, ROI klesá a značky čoraz viac optimalizujú nesprávne metriky.
Tento rebríček vznikol v spolupráci agentúr združených pod značkou Think Big Collective, ktorých súčasťou je Data on Steroids a magazínom Forbes. Rebríček reflektuje najúspešnejšie značky na Slovensku z pohľadu vyhľadávanosti za rok 2024.
Trh marketingových služieb sa mení a s ním aj potreby klientov. Odpoveďou na tieto zmeny je vznik Think Big Collective, expertnej platformy v oblasti marketingu a komunikácie. Stojí za ním šesť agentúr - Wiktor Leo Burnett, Starmedia, Leopard Production, Socialists, Data on Steroids a DataConcept.
