McDonald’s je 9. najrýchlejšie rastúcou značkou
McDonald’s je 9. najrýchlejšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní s absolútnym počtom hľadaní +244 tisíc. (+5.3%). Celý rast segmentu fast foodu je ťahaný značkou McDonald’s, na úkor KFC a Burger Kingu, ktoré poklesli.
Zaujímavé je, že druhým najrýchlejšie rastúcim slovom u McDonaldu je “McDonald fotky”, ktoré narástli o 20 860 (+1458%). Pri dopyte typu „mc donalds fotky“ ide skôr o image-intent než o klasický informačný dopyt, keď si ľudia chcú rýchlo pozrieť, ako vyzerá jedlo, nové limitky, zberateľské predmety alebo nové/obnovené prevádzky.
McDonald’s sa spája s popkultúrou
Značka McDonald’s sa v rámci svojej globálnej stratégie spája s popkultúrnymi fenoménmi, aby oslovila svoju cieľovú skupinu. Minulý rok mala nasadenú silnú kolaboráciu s filmom Minecraft, či Stranger Things. Dlhodobou distribučnou stratégiou ostáva aj expanzia a otváranie nových pobočiek, čo pri značke, ktorá oslavovala 30 rokov, je už viac pravidlom ako výnimkou. V najrýchlejšie rastúcich brandových kľúčových slovách tak vidíme aj výrazy súvisiace so seriálom Stranger Things. Na jeseň 2025 totiž McDonald’s uviedol špeciálnu edíciu menu inšpirovanú Stranger Things od Netflixu.
Expertný názor Jakuba Straku (Strategy Director)
McDonald’s je zaujímavý prípad práve preto, že za jeho rastom nestojí lokálna kreatívna stratégia. Napríklad Stranger Things menu minulý rok ani nedorazilo na Slovensko a ľudia ho aj napriek tomu hľadali. To je asi najpresvedčivejší dôkaz toho, čo dokáže globálna popkultúrna relevancia pre značku: generuje dopyt a záujem po značke vďaka tomu, že si cielene vyberajú eventy a occasions, ktoré hýbu cieľovkou po celom svete.
