Šport ako strategická platforma pre značky

Šport dnes predstavuje jednu z najsilnejších platforiem na budovanie emocionálneho spojenia a dôvery medzi značkou a jej zákazníkmi. Prvá konferencia Sport Connect, ktorá sa uskutočnila v bratislavskom Aurial Padel centre, spojila lídrov trhu, aby spoločne definovali, ako šport aktivuje masy a vytvára kultúrne relevantný priestor pre biznis.

Ponorte sa do sveta športového marketingu, kde sa pasívne zobrazovanie loga mení na interaktívny zážitok pre fanúšikov. V nasledujúcich záznamoch prednášok sa dozviete:

• Prečo sa Lidl strategicky zameral na futbal a aké KPI pri tom sleduje.

• Ako Škoda Auto Slovensko využíva cyklistiku ako svoje „brand ID“ a historický odkaz.

• Prečo je padel pre skupinu Across nielen vášňou, ale aj kľúčovou investičnou príležitosťou.

• Akým spôsobom Think Big Collective pomáha značkám budovať hodnotu cez dáta, emócie a komunitu.

‍

Július Strapek - Padel ako vášeň a hlavná investičná príležitosť

Július Strapek vo svojej prednáške predstavil padel nielen ako svoju osobnú vášeň, ale najmä ako mimoriadnu investičnú príležitosť. Opísal cestu od prvého kurtu v roku 2017 až po vybudovanie súčasného centra s 12 kurtmi, ktoré býva v špičkách takmer úplne vyťažené. 

V rámci medzinárodných aktivít spomenul kapitálový vstup do španielskej siete Arial, s ambíciou rozšíriť súčasných 120 spravovaných kurtov až na cieľových 300. Podľa Júliusa Strapeka je marketing padelu na Slovensku postavený najmä na osobnej skúsenosti a organickej podpore influencerov či známych osobností, ktoré športu dodávajú viditeľnosť. 

V závere zdôraznil potenciál pre komerčné partnerstvá a vyjadril presvedčenie, že v Bratislave je v horizonte dvoch rokov priestor pre vznik ďalších podobných centier.

Michal Pres - Cyklistika ako historický odkaz a „brand ID“ súčasnosti

Michal Pres zo spoločnosti Škoda priblížil vo svojej prednáške cyklistiku ako kľúčové „brand ID“, ktoré prirodzene nadväzuje na historické korene značky z roku 1895. Zdôraznil, že cyklistika je pre Škodu globálnou prioritou číslo jeden, pričom partnerstvo s Tour de France od roku 2004 výrazne prevyšuje investície do hokeja z hľadiska dosahu aj rozpočtu.

Na Slovensku značka zastrešuje úspešné projekty ako Škoda Bike Open Tour, detskú tour Petra Sagana či prestížne podujatie L’Etape Slovakia, ktoré slúžia na budovanie komunity a prezentáciu rodinných hodnôt. 

Marketingová stratégia sa opiera o platformu We Love Cycling, ktorá pomáha získavať nových klientov a zvyšovať imidž značky prostredníctvom 360-stupňovej komunikácie. Okrem predaja vozidiel a cyklistického príslušenstva sa Škoda venuje aj spoločenskej zodpovednosti, konkrétne zvyšovaniu bezpečnosti a vzájomnej ohľaduplnosti medzi vodičmi a cyklistami na cestách

‍

Timotej Strieš - Futbal ako kľúčová platforma pre komunikáciu značky 

Timotej Strieš, vedúci oddelenia engagementu v spoločnosti Lidl Slovenská Republika, predstavil futbal ako kľúčovú platformu pre komunikáciu značky, ktorá vďaka svojej masovosti a emóciám pomáha budovať silné meno značky, tzv. love brand.

Hoci je Lidl v športovom sponzoringu na Slovensku relatívnym nováčikom, ako generálny partner Slovenského futbalového zväzu sa zameriava na zvyšovanie vnímania slovenskosti a najmä čerstvosti. Stratégia sa opiera o inkluzívne heslo, že futbal je pre všetkých, preto značka aktívne podporuje nielen mužskú reprezentáciu, ale aj ženy, mládež do 21 rokov a komunitné „grassroots“ projekty. 

Marketingová aktivácia zahŕňa 360-stupňovú komunikáciu od letákov až po sociálne siete, kde napríklad na TikToku tvoria futbalové témy až 10 % z celkových zobrazení obsahu. Významným prvkom je spolupráca s ambasádorom Jurajom Kuckom, prostredníctvom ktorého Lidl autenticky propaguje zdravý životný štýl a zapája fanúšikov do súťaží o lístky či exkluzívne zážitky.

‍

Lukáš Kočiš a Vlado Janček - Ako značky budujú hodnotu cez šport

Lukáš Kočiš a Vlado Janček vo svojej prednáške zdôraznili, že značka je predovšetkým emócia, ktorú šport dokáže prirodzene a autenticky sprostredkovať širokému publiku. Marketing v športe sa podľa nich musí posunúť od prostého umiestňovania loga k vytváraniu komplexného zážitku a atmosféry, ktorá fanúšikov pohltí už dávno pred samotným začiatkom zápasu.

Osobitnú pozornosť venovali generácii Z, ktorá preferuje krátky videoobsah na sociálnych sieťach a vyžaduje autentické prepojenie značky s komunitou či influencermi. Úspešný sponzoring definovali ako dlhodobý strategický proces, ktorý buduje hodnotu značky cez metriky ako brand power či loyalty power a vyžaduje si súhru viacerých odborných agentúr. 

Zároveň predstavili unikátny produkt pre komerčné značky Sport Connect, ktorý pomáha firmám využiť silu športu a emócií na budovanie vzťahov so zákazníkmi. Poukázali tiež na to, že slovenské kluby by mali viac investovať do sprievodného „entertainmentu“, aby prilákali rodiny s deťmi a maximalizovali tak svoj komerčný potenciál.