Nay je šiestou najrýchlejšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní
Nay elektrodom je šiestou najrýchlejšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní za rok 2025. Zaznamenala absolútny prírastok vo vyhľadávaní o viac ako 331 tisíc hľadaní (+12,1%), no na krk mu dýcha Planeo, ktorému sa podarilo narásť o 11,17%.
Kompletnú zvizualizovanú štúdiu s viac ako 90 značkami v jednotlivých kategóriach si môžete detailne prejsť na webe data.thinkbig.sk
Segment predajcov elektroniky klesal (- 16,95%)
Prví dvaja hráči rastú na úkor celého segmentu predajcov elektroniky, ktorý medziročne poklesol o 16,95%. Na uvedenom poklese sa významne podielal odchod značky DATART z trhu, ktorú v roku 2024 prevzala značka Nay.
Medzi rastúcich elektropredajcov sa zaradila ešte značka iStores, ktorá je najväčším predajcom značky Apple a na rozdiel od svojho hlavného konkurenta iStyle (-5,37%) dokázala narásť o 54 tis. hľadaní (+ 9,27%).
Nay narástol cez akvizíciu DATARTu
Svojimi distribučnými sieťami pokryli celé Slovensko a dodatočný rast bol možný len na úkor konkurenta. V tejto situácii urobila značka Nay logické rozhodnutie prevziať svojho menšieho konkurenta - značku DATART, aby odskočila dvojke na trhu - značke Planeo.
Nay si prvú pozíciu poistil aj zvýšenými výdavkami do TV
Pred akvizíciou značky DATART (v roku 2023) investoval Nay do TV reklamy 1,31 mil. ročne, v roku 2024 (kedy prefarbil DATART) zvýšil investície do TV na 2,97 mil. € a v roku 2025 pokračoval v ďalšom navýšení mediálnych investícií na 4,76 mil. €, aby si postavenie trhovej jednotky obhájil.
Expertný pohľad Dominiky Múdrej (Head of Strategy)
Z pohľadu komunikácie Nay dlhodobo stavia na budovaní značky, preto bolo zavedenie maskota ako výrazného brand assetu ešte pred plánovanou akvizíciou Datartu logickým krokom. Vďaka tomu vstupoval do spojenia s jasne vybudovaným assetom, na ktorom mohol ďalej stavať. Samotné spojenie značiek odkomunikoval jednoducho cez message „Datart je Nay“, ktorý dokázal rýchlo a zrozumiteľne preniesť zákazníkov pod jednu značku.
Planeo naopak dlhodobo stavia najmä na akciách a rýchlej podpore predaja. V septembri 2025 však predstavilo nový imidžový koncept „Môže to ísť aj jednoducho“, ktorým sa snaží posilniť vnímanie odbornosti a poradenstva. Ide tak o posun od čisto promo komunikácie k dlhodobejšiemu budovaniu brandu. Na to, ako sa tento nový koncept premietne do vyhľadávania, si však ešte budeme musieť počkať.
