Najrýchlejšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní je TEMU
Najvýraznejším skokanom minulého roka v rebríčku najvyhľadávanejších značiek na Slovensku je jednoznačne čínsky marketplace TEMU, ktorý narástol o masívnych 1,66 milióna hľadaní (+57,6 %). Ich recept je lekciou z brutálnej efektivity. V analýze mediálnych investícií TEMU jednoznačne dominuje online priestor, kde do platforiem Google a Meta investovalo približne 4,2 mil. €. Fascinujúce je, že až 70 % ich mediamixu tvoria výkonnostné online kampane v Google, ktorými agresívne obsadzujú dopyt v momente, keď zákazník hľadá produkt, nie značku.
Kompletnú zvizualizovanú štúdiu s viac ako 90 značkami v jednotlivých kategóriach si môžete detailne prejsť na webe data.thinkbig.sk
Celý segment obchodných domov rastie
Segment narástol oproti minulému roku o 20,89% (Alza +12,18%, Allegro +45%, Vinted +36,09%. Z kreatívneho pohľadu TEMU stavia komunikáciu najmä na jednoduchých predajných argumentoch - zľavy, nízke ceny, Black Friday ponuky či možnosť platby na dobierku. Nejde teda primárne o budovanie emócie alebo príbehu značky, ale o veľmi priamu a jasnú komunikáciu ponuky, preto si značka zatiaľ vystačí s online komunikáciou bez podpory TV reklamy.
TEMU testuje aj slovenské mainstreamové portály
Pomerne prekvapivo (na čínsku diskontnú značku) si TEMU na Slovensku kupuje inzerciu aj priamo na najväčších slovenských internetových portáloch, do ktorej za rok 2025 investovalo viac ako 300 tis. eur (7% mediálneho rozpočtu). Pri svojej expanzii sa tak nespolieha len na reklamy v Meta a Google, ale dopĺňa ich aj inzerciou na slovenských portáloch.
V roku 2025 prvýkrát využili vianočnú sezónu
V poslednom kvartály roku 2025 nárastla hľadanosť značky TEMU na pol milióna mesačne a je sprevádzaná zvýšenou investíciou do Google kampaní, z čoho usudzujeme, že sa značka prvýkrát rozhodla využiť silný predvianočný dopyt na ďalší rast svojej značky na slovenskom trhu, podobne ako to robí už niekoľko rokov trhová jednotka Alza. Mediamix TEMU tvoria až zo 70 % výkonnostné kampane na Google, kde sa značka snaží produktovými reklamami agresívne obsadzovať dopyt.
Expertý pohľad Tomáša Mladého (Head of Digital Media)
Do reklamy na platformách Meta a Google podľa našich dát investovalo Temu približne 4,2 mil. €, pričom až takmer 80 % z tejto sumy smerovalo do Google reklamy. To naznačuje, že značka sa nesnaží budovať povedomie o značke, ale predovšetkým veľmi aktívne zachytávať ľudí vo chvíli, keď už konkrétne produkty hľadajú alebo sú blízko nákupu.
Stratégia TEMU stojí na kombinácii extrémne výkonového e-commerce prístupu a masívnej digitálnej prítomnosti. Hlavným motorom rastu nie je unikátna emócia značky, ale nízka cena, široký sortiment a schopnosť byť viditeľný presne v momente, keď spotrebiteľ hľadá produkt. Zaujímavý je aj výraznejší nárast investícií v Q4 2025, teda v predvianočnom období, keď značka intenzívnejšie využila sezónny nákupný dopyt. Menšia časť rozpočtu smerovala aj do lokálnych online médií, čo môže naznačovať testovanie širšej viditeľnosti mimo veľkých reklamných platforiem. Základ stratégie však ostáva jasný, digitálna dominancia, škálovateľnosť a veľmi agresívne obsadzovanie nákupného dopytu.
Kompletnú zvizualizovanú štúdiu s viac ako 90 značkami v jednotlivých kategóriach si môžete detailne prejsť na webe data.thinkbig.sk
