DMka je piatou najvyhľadávanejšou značkou na Slovensku
DM drogerie markt je piatou najrýchlejšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní za rok 2025. Zaznamenala absolútny prírastok vo vyhľadávaní o viac ako + 355 tisíc hľadaní (+11,48%) a predbehla Notino.
Kompletnú zvizualizovanú štúdiu s viac ako 90 značkami v jednotlivých kategóriach si môžete detailne prejsť na webe data.thinkbig.sk
Segment drogérií a parfumérií stagnuje (- 0,19%)
Vo vyhľadávaní klesli najmä značky, ktoré sa zameriavajú na predaj parfémov (Notino, Fann, Marionnaud). DM-ka narástla v roku 2025 najviac v absolútnych i relatívnych číslach a rástla na úkor celého segmentu. Vystriedala tak Notino na pozícii trhovej jednotky, ktoré ešte v roku 2024 malo najvyšší objem hľadaní v segmente drogérii a parfumérii.
Zdrojom rastu je TV
Nárast hľadanosti značky na jej hlavných brandových slovách ukazuje na silný vplyv nadlinkovej kampane. Výdavky do TV zvýšila o 71%, čo jej prinieslo nárast hľadanosti jej značky o 23%, pričom sa viac snažila vyťažiť aj z vianočnej sezóny.
DM-ka benefituje zo širšieho produktového portfólia produktov, ktoré majú rozloženú sezonalitu v rôznych obdobiach roka. Na Notino sa dokázala dotiahnuť aj v predvianočnom období, v ktorom má Notino tradične silnejšie vyhľadávanie, keďže ho zákazníci hľadajú kvôli parfumom, ktoré kupujú ako vianočný darček.
Privátna značka a inlfuencer marketing
Z produktových kľúčových slov jej najrýchlejšie rastie jej privátna značka Balea. Z vyhľadávania značky je zrejmé, že DM-ka začala viacej pracovať s darčekovými poukážkami.
DM-ku sme v roku 2024 vyhodnotili ako 10 najvplyvnejšiu instagramovú značku. V roku 2024 mala 5. najväčší instagramový profil (167 tis. followerov), 6. najaktívnejší profil a získala najväčší počet unikátnych zmienok od influencerov. Jej ročný rozpočet do influencer marketingu sme odhadli v cenníkových cenách na úrovni pol milióna €.
Expertý pohľad Damiána Hamadu (Social Media Director)
DM-ka v influencer marketingu využíva skutočne všetko, čo ponúka. Dlhodobejšie aj krátkodobé spolupráce, veľké mená aj komunitných tvorcov a pravidelné sériové, ale aj jednorazové, trendové a reakčné formáty. Kľúčovým prvkom je ich schopnosť produkovať veľa natívneho obsahu, ktorý organicky zapadá do feedu influencerov. DM-ka sa nespolieha na náhodu a systematicky prepája digitálny zásah so svojou bezkonkurenčnou fyzickou dostupnosťou. Výsledkom je ekosystém, kde sociálne siete neslúžia len na inšpiráciu, ale aj na podporu návštevnosti kamenných predajní.
Kompletnú zvizualizovanú štúdiu s viac ako 90 značkami v jednotlivých kategóriach si môžete detailne prejsť na webe data.thinkbig.sk
