Marketingové rozpočty pod tlakom. Odpoveď je OneAgency model

Marketingové rozpočty budú aj v roku 2026 pod tlakom. Pokračujúca fragmentácia, ktorú spôsobujú pribúdajúce technológie, nástroje a komunikačné kanály, očakávaná priemerná mediálna inflácia na úrovni 7 - 8% a na druhej strane tendencia marketingových rozpočtov stagnovať na úrovniach predminulých rokov, nútia marketingových riaditeľov hľadať riešenia budgetových výziev. 

Podľa celosvetového prieskumu CMO Spend Survey od konzultačnej spoločnosti Gartner, až takmer 40% dopytovaných marketingových riaditeľov plánuje úspory hľadať na úrovni agentúr. Okrem negociácie podmienok s aktuálnou agentúrou, sa medzi TOP3 plánované úsporné kroky radí aj zjednodušenie štruktúry a počtu spolupracujúcich agentúr. Práve tento krok môže byť pre CMO obrovská priležitosť.

Najnovšie dáta ukazujú, že spoločnosti, ktoré znížili počet agentúr a konsolidovali kreatívu, médiá a dáta pod jeden integrovaný tím, dosahujú v priemere o 15 až 25 % nižšie marketingové náklady a zároveň výrazne vyššiu návratnoť investícií. Zároveň skracujú čas uvedenia kampaní na trh až o 40 % a zvyšujú celkovú efektivitu marketingu o približne 30 %. V kontexte rastúcej komplexnosti trhu prestáva byť samotná integrácia voľbou, ale stáva sa konkurenčnou výhodou.

‍

‍Jeden team. Jedna stratégia. Jeden spoločný cieľ.

Moderný marketing potrebuje prepájať súvislosti. Brilantné kreatívne nápady nemôžu byť oddelené od médií, technológií a zákazníckej skúsenosti. Odkedy sa v 90. rokoch mediálne oddelenia oddelili od reklamných agentúr sú marketéri často nútení lepiť riešenia z množstva dodávateľov. To spôsobuje nedorozumenia, nejasnosť v zodpovednosti a stratu pozornosti na dôležité veci. 

OneAgency nahrádza tento fragmentovaný model jedným koordinovaným multi-expertným tímom, s jednotným vedením, spoločnými KPI’s a jediným cieľom: rast značky.

Ukazuje sa, že bez jednotného vedenia stratégie komunikácie značky v oblasti kreatívy, médií, či produkcie, vznikajú izolované aktivity, silné samé o sebe, ale nekompatibilné a nekonzistentné navzájom. Konzistencia však nie je estetická voľba. Podľa dát spoločností Kantar a PWC, konzistentná komunikácia značky naprieč kanálmi zvyšuje lojalitu zákazníkov o 25% a dôveru v značku o 30%.

‍

‍

Unikátny model OneAgency zastreší kreatívu, médiá, produkciu aj dáta

OneAgency je konsolidácia kreatívnej, mediálnej, produkčnej, dátovej a technologickej expertízy do jedného zladeného tímu, ktorý funguje pod jednou strechou, jedným vedením, s jednou stratégiou a spoločným cieľom. Je to presun pozornosti marketingového riaditeľa z koordinácie roztriešteného ekosystému agentúr späť na skutočné riadenie značky a rast biznisu. Je to posun k novej pridanej hodnote, ktorú môžu značky od agentúr dostať.

Všetko začína úvodným stretnutím, na ktorom spolu pomenujeme najväčšie výzvy a zostavíme vám na mieru tím, ktorý zjednotí stratégiu a vytvorí rámec pre oveľa efektívnejšie a konzistentnejšie nastavenie marketingovej komunikácie. Zistite, ako funguje OneAgency model a dajte nám o sebe vedieť.